10分钟破50万，20分钟破100万，110分钟破500万，22点25分破1000万，单场直播销售破1868万元！荣登天猫男装品类当日销售TOP1！

《投资时报》记者   安喆

2021年11月29日晚，红豆股份旗下红豆男装携手淘宝TOP主播烈儿宝贝，在公司所在地无锡大本营开启首次专场直播合作，人气火爆，销售记录不断刷新。在总时长达5小时的专场直播中，淘宝直播间单场观看量485万人次，订单量达7.5万件，创下红豆男装专场直播新记录。

专场直播新尝试，刷新行业排名！

烈儿宝贝是淘宝TOP主播，全网粉丝超过1600万，观看量可达3000万人次，人气很高，是粉丝心里的“宝藏姐姐”。此次和烈儿宝贝携手直播带货也刷新了红豆男装在天猫男装品类的行业排名。

AGV小车穿梭自如，一件件西服在智能吊挂生产线上有序流动，工人操作台边的PAD上服装计件数不断刷新，总台数据大屏实时滚动……18点30分，“红豆5G+纺织服装互联网工厂”变身为直播间，烈儿宝贝带粉丝探访红豆男装5G智能工厂。

 “科技感满满”、“红豆大品牌”、“期待”……粉丝们在直播间连连赞叹。在红豆智能工厂溯源之旅时，当了解到红豆男装西服车间是全亚洲最大的西服工厂之一、5G首个在服装工厂应用，实现了产品的个性化、设计协同化、供应敏捷化、制造柔性化、决策智能化时，烈儿宝贝直呼“很震撼！大品牌，品质有保障，智能化程度很高！”、“男装更舒适穿红豆”、“面料很舒适，很高端！”

品牌+品质助力，高端化产品热销！

19点，在线直播正式开始！红豆轻羽绒服、羊毛混纺保暖围巾、天丝衬衫、红豆商务休闲保暖毛衣、假两件休闲衬衫、休闲束脚卫裤……随着“品牌推荐官”烈儿宝贝持续上架红豆男装的宝贝产品，直播间人气越来越旺，销量节节攀高，10分钟破50万，20分钟破100万……在随后21点30分推出的长城IP联名系列羽绒服引爆直播间，上架10分钟单款售罄2000件！仅9分钟销售额增100万，21点50分销售额破700万！直播间粉丝直呼“抢不到”、“快加货”！

长城IP联名羽绒服是红豆男装联合中国长城研究院重点打造的高端系列产品，以“御寒、防护”为核心，阐述了运用高密功能面料、鹅绒填充及户外元素设计细节等，通过防风拒水后整理工艺、三合一复合处理工艺等七大细节的把握打造具御寒防护功能的羽绒服，含金量十足。

另一个爆款设计师联名款羽绒服，由意大利著名设计师Fabio Del Bianco主持设计，登上在塞尔贝洛尼宫举办的米兰时装秀，时尚感和御寒效果都拉满，是每个人冬天衣柜里缺的那件羽绒服。

多款爆品加持，22点25分直播间破1000万，23点20分直播间破1500万，在线人数近400万！

头部主播轮番带货，在线化加速！

近年来，红豆股份积极拥抱数字化新零售，销售线上化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，占比持续提升。其中，以微信小程序、抖音等新兴流量红利平台为突破口，红豆股份线上业务颇具爆发力。据了解，红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作，3月红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就达成1亿元销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。2021年上半年，红豆男装小程序GMV销售累计破亿元，超去年全年。

双十一期间，直播一姐薇娅带货的多色冰岛绒休闲毛衫和衬衫领加绒毛衫，在消费者中引起良好的反响，两款单品就产生销售580万。

在电商直播发展火热的态势下，红豆股份直播带货的模式已愈发成熟，不仅在淘宝、抖音邀请头部主播助力带货，线下门店还有自己的视频号直播，以自播触达更多的消费者，各种各样的直播取得了不错的效果。

从“流量”到“留量”，红豆股份在智能化、高端化、在线化的品牌转型中，不断加强与消费者的沟通深度，给消费者带去极致舒适体验，立志成为舒适男装国民品牌。